Beauty & Drogerie

Kosmetika, péče o pleť a krásu

Simulace vychází z profilu segmentu: 8 podkategorií, 7 nákupních kanálů a 10 vážených nákupních faktorů kalibrovaných na český trh.

Rozhodování

1–8 týd.

Podkategorií

8

Online podíl

33 %

Co rozhoduje o nákupu

Složení a INCI (bez parabeny, alkohol-free, vegan)72

Výsledky a efektivita produktu69

Recenze zákazníků (Notino, Sephora, DM web)65

Brand reputation a hodnoty58

Cena a poměr cena-výkon54

Vůně a smyslový zážitek51

Rozhodovací proces

1Inspiration — TikTok, Instagram, YouTube beauty tutorial → zákazník vidí produkt v akci
2Research — INCI složení, recenze na Notino, Glami, YouTube review
3Trial decision — zkusit vzorek vs. koupí ihned? dm vzorky jsou klíčové
4Purchase — dm, Sephora, Notino.cz, parfumerie (kamenná nebo online)
5Post-purchase — skincare routine integration, sdílení výsledků na IG

Co spustí nákup

Kde nakupují

dm drogerie38 %

55 % tržní podíl drogerie, 430+ prodejen, vzorky a DM beauty lounge

Notino.cz22 %

Online beauty lídr, 2,5M produktů, silné recenze zákazníků

Rossmann12 %

250+ prodejen, mass market, cenová dostupnost

Sephora CZ8 %

8 prodejen Praha/Brno, prémiové značky, beauty experience

Supermarkety (Kaufland, Albert — drogerie sekce)10 %

Mass market, dostupnost, impulzní nákup

Cenové hladiny

Nízkádo 200 Kč

dm beauty, Nivea, Garnier, Dove — masový segment

Střední200–800 Kč

L'Oréal, Vichy, La Roche-Posay, NYX

Prémiová800+ Kč

Charlotte Tilbury, Estée Lauder, Shiseido, Dior Beauty

CZ specifika

dm Beauty Lounge: personalizované poradenství — zákaznice ho milují, lojalita roste
Advent calendars: beauty adventní kalendáře jsou hit (dm, Notino) — sold out v říjnu
Dermatologický trend: zákaznice věří "dermatologist tested" claimům více než celebrity endorsement
CZ zákaznice jsou skeptické k "natural" bez INCI transparentnosti
Sezóna: MDŽ + Den matek = peak pro parfémy; Vánoce = peak pro dárkové sety

Doporučené metodiky pro tento segment