Hobby & volný čas
Gaming, kutilství, zahrada, kreativní tvoření a deskovky
Simulace vychází z profilu segmentu: 8 podkategorií, 7 nákupních kanálů a 10 vážených nákupních faktorů kalibrovaných na český trh.
- 1Inspirace — YouTube návod, video od influencera, projekt souseda nebo nápad na dárek
- 2Zjišťování — co všechno k tomu potřebuju? návody, fóra, doporučené sady
- 3Porovnání — parametry, recenze, poměr cena/výkon; u nářadí i značková loajalita
- 4Nákup — hobbymarket, specializovaný e-shop, nebo Alza (gaming a elektronika)
- 5Používání a rozšiřování — postupné dokupování příslušenství a vylepšování vybavení
- +Konkrétní projekt — rekonstrukce, stavba nábytku, úprava zahrady (39 %)
- +Sezóna — jaro (zahrada, kutilství), podzim/zima (gaming, deskovky, tvoření) (34 %)
- +Dárek — Vánoce, narozeniny; hobby je vděčná dárková kategorie (31 %)
- +Nová hra nebo vybavení v komunitě — chci to taky vyzkoušet (25 %)
- +Porucha nebo nedostatečnost stávajícího nářadí (21 %)
Kutilství a zahrada; možnost osahat nářadí, poradenství, půjčovna
Gaming, konzole, elektronika, dron; recenze a rychlé doručení
Modelářství, deskovky, výtvarné potřeby, rybaření — široký sortiment niky
Herny s deskovkami, modelářství, hudební nástroje — komunita a poradenství
Lidl/Kaufland akční nářadí a zahrada — impulzní nákup, silná akce mentalita
Vstupní nářadí, deskovky, drobné tvoření — hobbymarket vlastní značky, Lidl akce
Bosch zelená řada, herní příslušenství, zahradní technika — pravidelní uživatelé
Makita/Bosch modrá, herní PC a konzole, dílenské vybavení — nadšenci a poloprofesionálové
- Chata nebo chalupa je v ČR běžná — generuje stabilní poptávku po nářadí, grilech a zahradním vybavení
- Hornbach, OBI a Bauhaus fungují jako víkendový cíl celé rodiny, nejen jako nákup
- Akční letáky diskontů (Lidl, Kaufland) jsou u nářadí a zahrady mimořádně účinné
- Deskové hry mají silné domácí vydavatele a hráčskou komunitu s vlastními akcemi
- Vánoce jsou pro hobby kategorii nejsilnější období roku — dominuje dárkový nákup